bet365 เปิดตัวที่มิชิแกน ขณะที่การเปิดตัวที่แมสซาชูเซตส์ก็อยู่ในแผนเช่นกัน

(AsiaGameHub) –   บริษัท bet365 ซึ่งมีฐานอยู่ในสหราชอาณาจักร ยังคงขยายกิจการอย่างก้าวกระโดดในสหรัฐอเมริกา ด้วยการเปิดตัวในรัฐมิชิแกน ซึ่งนับเป็นรัฐที่ 17 ในสหรัฐฯ ที่บริษัทรับพนันแห่งนี้เข้าไปดำเนินกิจการ และการเปิดตัวในรัฐที่ 18 อาจเกิดขึ้นได้ในเร็วๆ นี้

บริษัทข้ามชาติที่ก่อตั้งและมีสำนักงานใหญ่ในสแตฟฟอร์ดเชียร์ ประกาศเปิดตัวในมิชิแกนเมื่อเวลา 9 โมงเช้า ตามเวลาอีสเทิร์นของวันนี้ (17 เมษายน) ควบคู่ไปกับการเป็นพันธมิตรกับ Detroit Red Wings ของ National Hockey League (NHL) และ Detroit Tigers ของ Major League Baseball (MLB)

รัฐนิวเจอร์ซีย์เป็นรัฐแรกในสหรัฐอเมริกาที่ bet365 เข้าไปดำเนินกิจการเมื่อปี 2019 ซึ่งเป็นหนึ่งปีหลังจากศาลฎีกาสหรัฐฯ ยกเลิกกฎหมายระดับสหพันธรัฐ PASPA ที่ห้ามการพนันกีฬา นี่เป็นการเปิดทางให้แต่ละรัฐเริ่มเปิดต้อนรับตลาดพนันที่มีหลายใบอนุญาตของตัวเอง โดยจนถึงตอนนี้มี 41 รัฐที่เปิดให้บริการอยู่แล้ว

บริษัทอังกฤษแห่งนี้เป็นกรณีความสำเร็จหลักจากยุโรปในสหรัฐอเมริกา ซึ่งถึงแม้จะเป็นตลาดที่ให้ผลกำไรมหาศาล แต่ก็ไม่ได้เป็นมิตรกับบริษัทอย่าง Betfred, Betsson, Unibet, Betway และ Tipico ที่ทุกบริษัทพยายามเข้ามาตีตลาดสหรัฐฯ แล้วล้มเหลวในระดับต่างๆ กัน

bet365 โดดเด่นเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่มีรากฐานมาจากยุโรปที่สามารถสร้างชื่อเสียงในสหรัฐอเมริกาได้ อีกสองตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Flutter Entertainment ในฐานะเจ้าของ FanDuel, และ Entain ในฐานะเจ้าของร่วม BetMGM ควบคู่ไปกับพันธมิตรร่วมทุน MGM Resorts

การตลาดเป็นรากฐานสำคัญในการขยายกิจการของ bet365 ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนกีฬา ดังที่เห็นได้จากการเปิดตัวในมิชิแกนวันนี้ รวมถึงการเปิดตัวก่อนหน้านี้ในรัฐต่างๆ เช่น มิสซูรี ที่บริษัทร่วมมือกับ St Louis Cardinals ของ MLB, และในขนาดที่ใหญ่กว่า บริษัทเพิ่งเซ็นสัญญาข้อตกลงครอบคลุมสหรัฐอเมริกาและแคนาดากับ UFC เมื่อไม่นานมานี้

โบนัสก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งเช่นกัน เพื่อเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งในมิชิแกน bet365 ได้เปิดตัวโปรโมชัน ‘เดิมพัน $10 รับ £365’ สำหรับนักเดิมพันกีฬา และโปรโมชัน ‘รับ 1,000 ฟรีสปิน และสิทธิ์จับคู่เงินฝากสูงสุด $1,000 สำหรับผู้เล่นคาสิโน’ ในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำผลิตภัณฑ์ Early Payout และ Prize Matcher ของตัวเองอย่างหนักด้วย

“พวกเราตื่นเต้นที่จะนำ bet365 มาสู่มิชิแกน และแนะนำวิธีการเดิมพันที่ดีกว่า” กล่าวโดย Trip Stoddard, หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ bet365. “นี่คือตลาดที่เติบโตเต็มที่แล้วที่มีแฟนๆ ที่มีความรู้ พวกเรามั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของเราโดดเด่นกว่าคู่แข่ง 

“ฟีเจอร์อย่างข้อเสนอ Early Payout ของเรา รวมกับประสบการณ์การเดิมพันระหว่างการแข่งขัน และคาสิโนที่ผสานรวมกัน ทำให้ผู้เล่นมีวิธีเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น และมีเหตุผลมากขึ้นที่จะเลือก bet365.”

bet365 กำลังลงทุนเต็มที่ในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

การขยายกิจการของ bet365 ในสหรัฐอเมริกาเกิดขึ้นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงพลวัตในภาคส่วนพนันและเกมของสหรัฐฯ ซึ่งได้รับความนิยมจากลูกค้า เพิ่มรายได้ และก่อให้เกิดการโต้เถียงในระดับหนึ่งนับตั้งแต่มีการยกเลิก PASPA ในปี 2018

ตามตัวเลขล่าสุดของ American Gaming Association (AGA) สหรัฐอเมริกาบันทึกรายได้จาก iGaming ได้ถึง 71.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งนับเป็นครั้งที่ 4 ติดต่อกันที่อุตสาหกรรมทำลายสถิติรายได้ของปีก่อนหน้า

สิ่งนี้ก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้เล่นและความรับผิดชอบต่อสังคมทั่วประเทศ ซึ่งเป็นประเด็นที่ bet365 อาจต้องเผชิญหน้าจัดการในเร็วๆ นี้ เนื่องจากดูเหมือนว่าบริษัทมีความสนใจที่จะเปิดตัวในรัฐแมสซาชูเซตส์ ทางตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศ

เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว (9 เมษายน) Massachusetts Gaming Commission (MGC) ได้ลงมติเป็นเอกฉันท์ให้เปิดรับใบสมัครใบอนุญาตพนันกีฬาอีกครั้ง หลังจากได้รับการร้องขอจาก bet365. Justin Stempeck, รองที่ปรึกษากฎหมายของ MGC เปิดเผยว่าบริษัทสนใจใบอนุญาตประเภท 3 แบบไม่ผูกมัด

“bet365 ได้เจรจากับเจ้าหน้าที่มาพอสมควรแล้วเกี่ยวกับกระบวนการที่เหมาะสมในการยื่นคำร้องต่อคณะกรรมการเพื่อเปิดกระบวนการนี้ขึ้นใหม่อีกครั้ง” เขากล่าวกับคณะกรรมาธิการ “พวกเราแนะนำว่าพวกเขาควรส่งจดหมายอย่างเป็นทางการ ซึ่งพวกเขาก็ทำแล้ว”

MGC เป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นหน่วยงานกำกับดูแลที่มีความเข้มงวดเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงใบสมัครขอใบอนุญาตและการปฏิบัติตามกฎข้อบังคับทั่วไป รัฐนี้ยังมีสมาชิกสภานิติบัญญัติหลายคนที่มีมุมมองวิพากษ์วิจารณ์ภาคส่วนนี้เป็นพิเศษ เช่น ผู้เขียน SB 302, ซึ่งเป็นกฎหมาย ‘จัดการกับอันตรายทางเศรษฐกิจ สุขภาพ และสังคมที่เกิดจากการพนันกีฬา’

bet365 อาจต้องตอบคำถามเกี่ยวกับการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น การคุ้มครองผู้เล่น และการดำเนินธุรกิจทั่วไป ในขณะที่กิจกรรมในอดีตของบริษัทในตลาดเอเชียใหญ่ๆ อย่างจีน อาจถูกนำมาตรวจสอบด้วย

สุดท้าย ประเด็นใหญ่อีกหนึ่งประเด็นที่ไม่สามารถมองข้ามได้ในสหรัฐอเมริกาคือตลาดพยากรณ์ แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Kalshi และ Polymarket, ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในรัฐเท็กซัสและแคลิฟอร์เนีย ซึ่งการพนันกีฬายังคงผิดกฎหมายอยู่

ผู้ประกอบการบางรายได้กระโดดเข้ามาร่วมกระแสนี้แล้ว ได้แก่ Fanatics, DraftKings และ FanDuel (รายหลังเป็นเจ้าของโดยยักษ์ใหญ่ไอริช-อเมริกัน Flutter Entertainment), ตามลำดับ ทั้งสามบริษัทถอนตัวออกจาก American Gaming Association (AGA) ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่าคัดค้านตลาดพยากรณ์ เมื่อปลายปีที่แล้ว

ในเดือนมีนาคมปี 2026, bet365 กลายเป็นบริษัทที่สี่ที่ออกจาก AGA ส่งผลให้เกิดการคาดเดาว่าบริษัทอาจกำลังพิจารณาที่จะเข้าสู่ตลาดพยากรณ์เช่นกัน 

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ยังคงเป็นเพียงการคาดเดา เนื่องจากบริษัทยังคงเป็นสมาชิกของ Sports Betting Alliance (SBA) ควบคู่ไปกับบริษัทอีกสามแห่งที่ออกจากมาก่อนหน้านี้ และอธิบายการตัดสินใจของตนว่า AGA มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมคาสิโนค้าปลีกมาตั้งแต่แรก ในขณะที่ bet365 เป็นแบรนด์ที่เน้นหนังสือพนันออนไลน์เป็นหลัก

“ในฐานะผู้ประกอบการที่เน้นดิจิทัลเป็นหลัก bet365 ได้ถอนตัวออกจาก AGA เนื่องจากองค์กรนี้มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมคาสิโนค้าปลีก” แถลงการณ์ของ bet365 ระบุในขณะนั้น

“พวกเราให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมของเรา และยังคงมุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์กับหน่วยงานกำกับดูแลและพันธมิตรทั่วทุกตลาดที่เราเข้าไปดำเนินกิจการ”